不可否认，OPPO和vivo这手机界内的两兄弟是今年的一对黑马，不仅让消费者始料不及，同样也让其竞争对手始料不及，尤其是对华为更是如此！早在今年第一季度的时候，OPPO就以1850万部的出货量占据全球市场份额的5.5%，排名仅次于三星、苹果、华为，vivo同样也1430万部的成绩占据全球市场份额的5.3%位于OPPO之后。而在第二季度，OPPO的出货量更是达到了2260万部，市场份额达到了6.6%，同比增长136.6%，vivo的出货量也达到了1640万部，市场份额为4.8%，同比增长80.2%。不过到了第三季度，OPPO和vivo在国内的出货量已经超过了华为！

中国智能手机市场Q3同比增长15% 销售额占全球30.48%

近来，据根据最新研调机构数据显示，到了第三季度， 大陆市场OPPO和vivo的出货量已经超过了华为，被迫华为出货量位居第三，不过，从全球出货量来看，华为出货量依然仅次于三星和苹果。

据该数据显示，第三季度OPPO和vivo的市占率分别为16.6%和16.2%，排名前二，其次是华为市占率为15%，接着是小米、苹果市占率分别为10.6%和8.4%。与去年同期相比，OPPO的增长率为82%，而vivo的增长率为114%。而华为第三季度在全球的出货量为3200万部，季增长约10.3%，而OPPO和vivo的季增长则一如既往的迅猛，OPPO季增长为20.3%和23%。

据市场研究机构捷孚凯集团报告显示，第三季度全球范围内售出智能手机约3.53亿部，比去年同期增长7.5%；中国市场上的智能手机销售量约1.13亿部，同比增长15%；北美市场销售量为4620万部，同比下降1%；西欧市场销售量为3340万部，同比增长1%。从销售额来看，第三季度全球智能手机销售额为1040亿美元，其中中国市场贡献了317亿美元，占比达到了30.48%。

此外，该报告还表示，今年全球智能手机的出货量有望达到14亿部，其中中国市场将达到4.45亿部，今年全年智能手机销售额有望达到4218亿美元，同比增长6%，而中国市场依然是智能手机主要战场，不过，据该调研机构人员表示，到了2017年，中国市场的销量预计会出现下滑，这将导致全球出货量受到影响！

从全球其他地区来看，值得一提的是中欧和东欧地区，虽然西欧地区同比只增长了1%，但是中欧和西欧地区同比则达到了10%，不过出货量不大，只有2100万部，在这一地区主要的驱动是波兰和乌克兰，波兰地区同比增长了12%，而乌克兰同比更是增长了28%。

而在亚太地区，第三季度的出货量达到了5400万部，环比和同比均增长了8%，其中菲律宾同比增长了27%，其中菲律宾市场主要是华为和OPPO主导，同时，菲律宾也是东南亚国家中智能手机增长最快的地区，孟加拉国同比增长了17%，孟加拉国主要也是国内手机厂商在驱动，如果迪信通等，其今年4月份就已经表示将会在孟加拉国拓展手机业务。不过亚太地区高端智能手机的出货量反而下降到了4%，这主要是当地消费者的消费水准所决定，据预测，该地区明年智能手机的出货量将同比增长8%达到2.29亿部！

OPPO和vivo重心已发生偏移 今年剩下几个月看这几款手机对决

从国内市场来看，虽然全球市场的增长率仍有7.5%，但是就国内市场而言，增长率是全球的两倍达到了15%，主要市场份额被华为、OPPO、vivo以及小米瓜分，从上述数据来看，这四家市场份额总和占据国内市场的58.4%，光OPPO、vivo和华为第三季度的出货量就将近50%。OPPO今年出货量最大的机型当属OPPO R9，R9销量走强促使OPPO再次推出了R9s和R9 Plus，而vivo今年出货量较大的当属X7系列，华为接下来就要看Mate9了。

OPPO和vivo今年令人猝不及防的高速增长使得华为不得不回守大陆市场，这两者在国内市场主要是针对三四线城市线下渠道，针对线下渠道和女性手机，华为前不久也发布了针对一二线城市和女性的智能手机Nova，不过，针对一二线城市，华为这条路能走得通吗？

众所周知，OPPO和vivo布局的三四线城市还具有一定的可行性，但是在一二线城市，在智能手机方面，消费者更注重的是互联网模式。与此同时，OPPO和vivo当前除了在三四线城市基本上已经攻占了以后，更是向五六线城市扩张，那么这条路又是否走得通呢？一方面，五六线城市的消费者对智能手机的需求有多高？另一方面，五六线城市消费者对智能手机的售价要求如何？像OPPO和vivo目前发布的智能手机其售价可以说已经超过了五六线城市消费者的要求！

那么，在OPPO和vivo把三四线城市攻占以后的下一步又该何去何从呢？整体看来，主要有两种走向，一种是向海外市场扩张，OPPO和vivo肯定不会效仿小米的互联网模式，所以在国内的三四线城市被占领以后，它们只能也是今后发展必须面临的走向国际化道路，而在走向国际化过程中，OPPO和vivo依然效仿的是国内市场模式--走线下渠道，这点不仅OPPO和vivo如此，甚至小米在印度市场也开始效仿，除了印度市场以外，在新加坡马来西亚等国家，OPPO和vivo依然是铺天盖地的线下广告！

而另一种走向则是在国内市场OPPO和vivo的对决，虽然OPPO和vivo都是步步高旗下的品牌，但是其依然存在竞争，尤其是在国内三四线城市基本上饱和且被它们两者占领的情况更是如此，从两者今年成长速度来看，在第二季度的时候，OPPO的同比增长率是136.6%，而vivo的是80.2%。，到了第三季度，OPPO的同比增长率是82%，而vivo的增长率则达到了114%，这已经说明了OPPO的增长速度在放缓，而vivo的增长速度则在快速提高，当然，个中很重要的是一个原因在于第二季度的时候OPPO在全球的市占率为6.6%要高出vivo的4.8%很多，但是到了第三季度，以国内市场份额来看，OPPO的市占率为16.6%，而vivo的市占率已经提高到了16.2%，两者在国内市场的份额已经很接近了，那么，为何会出现这样的情况呢？

在个人来看，主要原因有两方面，一方面在于之前OPPO在国内的市场份额的确要高出vivo不少，换而言之，即vivo的成长空间与OPPO相比要大一些；而另一方面，据个人揣测，在国内市场发展的时候，OPPO和vivo可以说是同心协力共同对抗其他对手，但是在国内的三四线城市被其攻占以后，它们更多的则是走向国际化，此时，不像华为一样，华为在走向国际化之后，OPPO和vivo大力发展，这也出现了华为"回守OPPO和vivo"的局面。

到了目前这个阶段，OPPO和vivo的重心可能已经不一样了，之前两者重心都在国内市场三四线城市，而现在这一阶段，OPPO的重心已经偏向于国际市场，在国内市场今后可能由vivo主导而OPPO辅助，在国际市场今后则可能是OPPO主导而vivo辅导，这点据笔者了解到，在印度和马来西亚等国家，OPPO的线下广告明显要多过vivo的，如上述的菲律宾第三季度同比增长了27%，其中主要是OPPO和华为在主导，而不是vivo和华为。简而言之，vivo或许将留守大本营"看住"国内市场，而OPPO将大力拓展海外市场！

接下来几个月国产手机新品对决

再来看国内手机品牌今年接下来的几个月新品对决，有意思的是，将OPPO R9系列和小米最近日前发布的小米Note2对比，R9最开始是采用联发科的MT6755处理器，勉勉强强算是中端处理器，后来由于高通在国内投诉了一些智能手机厂商专利问题，再加上联发科缺货，从而使得R9转移了阵地使用了高通的处理器，R9和R9 Plus采用了高通骁龙653处理器，R9s则采用了625处理器。小米Note2则采用高通目前最高端的骁龙821处理器，R9和Note2在显示屏方面都采用了AMOLED显示屏，R9采用的是三星的，Note2采用的是LG的，R9 Plus的售价是2999元，R9则是2499元，Note2最低价是2799，高配版的则是3499元！从这两款手机也可以看出，不管是OPPO还是小米，都已经开始向高端市场进军！

同时，华为前不久在上海发布了海思麒麟960处理器，其将搭载在Mate9智能手机上，据近来消息，Mate9将于北京时间11月3日20：00在德国慕尼黑举办发布会，据称Mate9也将搭载三星的AMOLED显示屏，最高版本的售价更是达到了7888元。

除此以外，据传vivo也将于11月17日发布今年最后一款新机，不是继X7之后的X8，而是X9，理论上来看很有可能，OPPO今年R9走红以后推出了R9s和R9 Plus，X7再推出X9也是情理之中的事情！除了X9以外，vivo此次还将推出XPlay6，其中X9更是前置双摄像头，主要是针对OPPO的R9s，而XPlay6更是采用全陶瓷工艺！此前就有小道消息表示vivo今年将推出双摄像头，并且是由三星提供双摄模组，看来的确是真的，如果X9真的推出了双摄的话，那么恐怕不止是前置双摄像头，后置双摄像头肯定也会跟上！

简而言之，接下来的几个月中国内智能手机市场，主要看OPPO的R9系列、小米的Note2、华为的Mate9以及vivo的X9和XPlay6这几款智能手机对决，从售价方面来看，这几款手机都已经进入了高端市场，这也是在稳定了市占率以后的必然结果！

值得一提的还有苹果，10月26日，苹果公布了其第四季度营收财报，据财报显示，其第四季度营收为469.52亿美元，与去年同期的515.01亿美元相比下降了9%，净利润为90.14亿美元，同比下降了19%，毛利率为38%，与去年同期的39.9%相比下降了1.9个百分点！其中iPhone智能手机的出货量为4551万部，与去年同期的4805万部相比下降了5%，该部分营收为281.60亿美元，占总营收的60%。

从地区来看的话，美洲地区营收为202.29亿美元，与去年同期的217.73亿美元相比下降了7%，欧洲地区营收为108.42亿美元，与去年同期的105.77亿美元相比增长了3%，而大中华地区的营收则为87.85亿美元，与去年同期的125.18亿美元相比下降了30%！